一年狂揽25亿，加盟成功率95%，和府捞面正打开想象力

去年下半年开始，有关餐饮加盟的相关讨论(tǎolùn)渐渐冷下来，那些曾规划靠加盟开出千店、万店的品牌也在放缓脚步。这不禁让人(rén)疑惑:餐饮加盟，干不动(gànbùdòng)了吗? 实际上，我们翻阅头部品牌的业绩和(hé)数据后，会有另一番发现: 近日，海底捞(lāo)董事会副主席周兆呈在接受《中国企业家》采访时表示(biǎoshì)，海底捞自去年3月开放加盟以来，虽然仅落地13家加盟店，但一年多来就(jiù)收到了超2万份申请书，可见加盟市场对头部品牌依旧热情高涨(rèqínggāozhǎng)。 5月(yuè)，瑞幸咖啡发布新一轮加盟招募计划，面向全国186座城市发布超800个精选优质定向点位。这也反向(fǎnxiàng)体现出一线品牌在谨慎对待加盟扩张时，野心与信心同(tóng)在。 公开资料显示，和府捞面2024年交易总额达25亿，在中式面馆里排列第一，去年(qùnián)其价格最高下调(xiàdiào)32%，从业绩承压到反弹企稳，可谓经历了(le)“九死一生”。2025年一季度，和府捞面再传喜报(xǐbào)，经营收入与利润均超额完成。目前，加盟门店占(zhàn)比超10%，不难推测的是，和府捞面也在加盟端找到了精准发力点。 这些数据(shùjù)无不反映着，餐饮加盟正从“跑马圈地”割韭菜向(xiàng)“精耕细作”转型，走向高质量发展时代。 头部(tóubù)品牌引领，餐饮加盟告别“野蛮生长” 回溯过去一年，餐饮加盟市场(shìchǎng)上演了一场“冰与火”之歌。 网红品牌(pǐnpái)、网红品类的寿命越来越短，开启“速生速死”模式，导致不少(bùshǎo)加盟创业者血亏。 比如，天水麻辣烫(tàng)一夜爆火后(hòu)，有创业者奔赴甘肃，花费2万元(yuán)学艺，回济南后投入近二三十万元开店，可开业仅18天便黯然收场;还有全网都在追(zhuī)的2元面包、7元生烫牛肉(niúròu)米线，同样未能摆脱“网红短命”的魔咒，有追风者4个月亏损15万，有门店开业10天就宣告倒闭。 这些重(zhòng)数量、轻质量的粗放式扩张，导致大量加盟商陷入(xiànrù)“开业即亏损”的陷阱，也让“加盟即‘割韭菜’”一度成为了(le)行业烙印，不少创业者心灰意冷(xīnhuīyìlěng)直言:“餐饮加盟干不动了”“加盟就是‘割韭菜’”…… 然而，这绝非餐饮加盟市场的全貌。当网红品牌、投机者在泥沙俱下(níshājùxià)中迷失，各赛道(sàidào)的头部玩家们却已经形成自己的一套方法论，走上(zǒushàng)了高品质加盟之路。 2024年3月，火锅界“杠把子”海底捞开放加盟的消息一出，即便条件苛刻，加盟商仍纷至沓来。截至(jiézhì)2025年5月，公司(gōngsī)的加盟申请已经超过(chāoguò)2万份。 咖啡赛道头部品牌瑞幸、西式快餐巨头肯德基的逻辑(luójí)类似，都是通过定向点位等模式精准布局市场，过去(guòqù)一年，这两个品牌都实现了门店数量(shùliàng)与业绩的双增长。 而中式面馆头部品牌和府捞面，则通过“法律上(shàng)加盟，管理上直营”的极致模型，进一步扩大市场份额，稳坐中式面馆交易榜首的位置(wèizhì)。 海底捞、瑞幸、和府捞面等头部企业的示范(shìfàn)效应，也带动着餐饮加盟市场告别野蛮生长，餐饮加盟迈向品招(pǐnzhāo)时代。如今，越来越多的餐饮品牌(pǐnpái)在不断强化、完善自己的连锁经营体系(tǐxì)，基于已成功验证的单店盈利模型，通过与投资者之间的双向严选(yánxuǎn)，实现门店的成功经营，进而实现品牌的长期发展。 重构行业(hángyè)逻辑，坚持严管、高存活率 事实上，餐饮加盟的本质是共建(gòngjiàn)生态的长期战略，而非收割流量的短期行为(duǎnqīxíngwéi)。 基于这样的理念，头部品牌往往会将加盟质量置于首位，把加盟商更为关注(guānzhù)的门店(méndiàn)“存活率”作为核心考核指标，彻底重构加盟逻辑。 以海底捞为(wèi)例，坚守30年直营(zhíyíng)模式后才涉足加盟领域(lǐngyù)，在放开加盟后，为确保服务品质与品牌调性，采用了(le)强管理的总经理(zǒngjīnglǐ)驻派模式，让加盟店与直营店执行统一标准，管理完全由海底捞负责。截至2024年底，海底捞仅落地了13家加盟门店，其中10家是由直营转变而来，新开加盟店仅有3家，通过率不足1%。 再来看和府捞面，拓店前期，通过(tōngguò)“资信审核+点位(diǎnwèi)反审+线下终审”多重关卡，精准锁定(suǒdìng)优质合作方。在此基础上，又通过一系列有效措施及精细(jīngxì)化运营，大幅(dàfú)提升加盟商留存率，据悉其加盟门店存活率高达95%。比如，在选址方面，和府捞面会通过精细算法筛选商圈，淘汰80%低效点位，从(cóng)源头上帮助加盟商降低因选址失误导致的闭店风险。 其实对品牌(pǐnpái)(pǐnpái)而言，开放加盟是一把双刃剑。一方面，它可以加速品牌的市场渗透，扩大市场份额;另一方面，却(què)也可能对品牌的长期发展埋下隐患。这其中，如何保证产品(chǎnpǐn)和服务的品质始终可控，无疑是摆在品牌方面前一个至关重要的课题。一般来说，在非(fēi)托管式加盟的模式下，门店一旦失去有效(yǒuxiào)控制，将(jiāng)滋生诸多风险。例如，翻牌经营易导致服务质量下降;或者自行采购原料，产品质量、卫生标准难以得到有效保障，从而给食品安全带来潜在威胁。一旦出现食安问题，不仅会损害消费者的利益，更会对品牌的声誉造成严重冲击，甚至(shènzhì)可能使(shǐ)品牌多年积累的口碑毁于一旦。 采用全托管加盟模式(móshì)则不同，同样以和府捞面为例，其运营过程中，总部(zǒngbù)后台都能实时监控门店细节，从煮面水温到空调(kōngtiáo)温控无一遗漏，确保每家门店都能保持统一的(de)高品质服务和产品(chǎnpǐn)标准;而在供应链建设方面，品牌自建央厨保障食材成本，让各大加盟门店的品质稳定可控。这既是对消费者利益的可靠(kěkào)保障，也是对加盟商长期利益的有力支撑。 和府捞面加盟商陈星讲述称，“我(wǒ)当初其实没有什么餐饮经验，但在(zài)进一步了解和府捞面这个品牌后，看到了和府捞面成熟的管理体系(tǐxì)、完善的供应链和物流体系，以及专业的选址、客流分析能力，而且是全托管模式，这些(zhèxiē)都打消了我的顾虑。我的首家(shǒujiā)店今年4月落地上海，23天营收达(shōudá)就达到了26万元。目前收入远超预期，我准备今年再开两家和府。” 还有加盟商叶亮表示:“我当初是非常明确要加盟和府捞面的，因为我自己很喜欢吃，但前期多次选址均不(bù)符合总部要求，说实话我有些气馁，但是又觉得和府这是负责任的表现。没想到后面和府捞面主动提供了(le)几个优质店铺资源供我选择，我的第一家和府门店于今年4月底正式开业，全托管不需要(xūyào)操心。这个(zhègè)五一(wǔyī)小长假期，门店单日最高(zuìgāo)营收达了2.2万元。” 公开资料显示，和府捞面2025年第一季度(dìyījìdù)联营门店(méndiàn)占比达10%，部分门店9-11个月即可回本，远快于行业平均2年的周期。 优质资源向头部品牌集中，高品质(gāopǐnzhì)加盟开启…… 国家统计局数据显示，2025年1-4月，全国餐饮收入18194亿元(yìyuán)，同比上升4.8%;限额以上(yǐshàng)单位餐饮收入5197亿元，同比增长(zēngzhǎng)4.4%。 行业的蓬勃发展，预示着餐饮连锁化率还会进一步提高，优质资源会加速向头部(tóubù)品牌集中。而头部品牌凭借供应链和资本优势持续(chíxù)扩张，也(yě)会进一步赋能加盟商的发展。 以蜜雪冰城为例，其2012年开始设立中央(zhōngyāng)工厂(gōngchǎng)，成为中国现制饮品行业中最早设立中央工厂的(de)企业。目前拥有五大生产基地，总面积达79万平米，合计年产能达165万吨，覆盖(fùgài)糖、奶、茶等七大类(qīdàlèi)原料，核心食材自产率100%。近期，蜜雪冰城又宣布(xuānbù)在巴西启动供应链工厂建设。这一系列动作完善了其全产业链布局，为其超4.6万家门店的高效运转提供坚实基础。 同样深谙此理的和府捞面，早在第一家门店开业之前，就构建了能支撑1000家以上门店运营的标准化供应链体系，近年来(jìnniánlái)还在持续(chíxù)深耕(shēngēng)。 凭借着对供应链的提前布局与持续(chíxù)优化，和府捞面实现了“降本增效”，在产品层面(céngmiàn)构筑起了护城河。 价格方面，目前和府捞面菜单(càidān)中30元(yuán)以下的亲民产品已超过50%。与(yǔ)此同时，品牌坚持选用有机大米、黑塌菜，搭配草本骨汤，将国家地理标志食材融入菜单，构建起(qǐ)“中式养生面开创者”的产品形象，实现了高质与低价的平衡，为消费者带来了高质价比产品。 此外，和府捞面还(hái)大胆地将“底牌”亮出来，把(bǎ)中央厨房变为“直播现场”，让消费者能看到从熬制骨汤到(tāngdào)面条生产的全流程，增强消费者对品牌的信任。这份信任也会为加盟店(jiāméngdiàn)带来客源，以及稳定的复购。 可以预见，未来像蜜雪冰城、和府捞面这样具备优质资源整合(zīyuánzhěnghé)能力与坚守产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)的品牌会(huì)形成强品牌势能，为更多餐饮创业者带来机会，也推动餐饮加盟的竞争进入全新阶段。 有餐饮业内人士也表示，高质量的(de)加盟是未来中国非常重要的餐饮企业的路径(lùjìng)。在下一个十年(shínián)的餐桌战争中，“规模即正义”的旧有法则逐渐退场，“品质即正义”成为新的竞争内核。 餐饮业已悄然步入全新发展阶段。未来(wèilái)的(de)餐饮加盟，将不再是规模上的极速追逐，而是一场关于品质能否真正落地生根的终极较量。 一如海底捞、和府(fǔ)捞面、瑞幸咖啡等(děng)头部品牌的实践，正在为行业勾勒出餐饮加盟应有的底色——对品质执着坚守，坚持长期主义。 未来(wèilái)，伴随这批头部品牌的引领，餐饮加盟规模的不断扩大，整个餐饮业也有望(yǒuwàng)进一步提质扩容，迎来全新局面。 注:应受访者要求，文中提及的人物名均(míngjūn)为化名。 （本文来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）