“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话(huà)题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为(wèi)它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字(míngzì)是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求，除了(chúle)一个地方——中国海关。

在(zài)这里，真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们一起看看6月的(de)“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月(yuè)时间里，“海关发布”几乎每天都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数(dàduōshù)时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体(méitǐ)转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友的围观(wéiguān)速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关(hǎiguān)发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了(le)头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧(chuīpěng)”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟(jiūjìng)来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá)》；网友那边在评论区(qū)催(cuī)更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么(zhème)高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是(shì)克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进(cùjìn)高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批(wànpī)、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家(guójiā)和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的(de)道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。